Başlıca online pazarlama stratejilerinden biri olan “remarketing” (yeniden hedefleme), potansiyel müşterilerin ilgilerini çekmek ve onları tekrar sitenize, ürün veya hizmetinize yönlendirmek amacıyla kullanılan etkili bir dijital pazarlama tekniğidir. Remarketing, kullanıcıların önceki etkileşimlerine dayalı olarak kişiselleştirilmiş içerik ve reklamlar sunmayı hedefler. Bu yazıda, remarketingin ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve neden önemli olduğunu daha yakından inceleyeceğiz.
Remarketing Nedir?
Remarketing, bir kullanıcının web sitenizi ziyaret ettiğinde veya uygulamanızı kullandığında, bu kullanıcının tarayıcısına veya cihazına bir “çerez” veya izleme kodu bırakarak başlar. Bu izleme kodu, kullanıcının hangi sayfaları ziyaret ettiğini, ne kadar süre kaldığını ve hangi ürün veya hizmetlere ilgi gösterdiğini kaydeder. Bu veriler daha sonra dijital reklamcılık platformlarında kullanıcıyı yeniden hedeflemek için kullanılır.
Remarketing Nasıl Çalışır?
- Kullanıcı Ziyareti: Bir kullanıcı web sitenizi ziyaret eder veya uygulamanızı kullanır.
- Çerez veya İzleme Kodu: Kullanıcının tarayıcısına veya cihazına özgün bir çerez veya izleme kodu yerleştirilir.
- Veri Toplama: Kullanıcının davranışları, tercihleri ve etkileşimleri bu izleme kodu aracılığıyla toplanır ve bir veri tabanına kaydedilir.
- Hedefleme: Dijital reklamcılık platformları, bu verileri kullanarak kullanıcıya özgün ve kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturur.
- Yeniden Hedefleme: Kullanıcı diğer web sitelerini veya uygulamaları gezinirken, bu reklamlar tekrar karşısına çıkar.
- Dönüşüm Hedefi: Kullanıcı, tekrar reklamı tıkladığında veya siteye döndüğünde dönüşüm gerçekleşir. Dönüşüm, bir ürün satın almak, bir formu doldurmak veya başka bir istenilen eylemi gerçekleştirmek olabilir.
Neden Remarketing Kullanmalısınız?
Remarketingin önemi, kullanıcıların genellikle ilk ziyaretlerinde bir işlem yapmadıkları gerçeğinden kaynaklanır. İnsanlar genellikle bir ürün veya hizmet hakkında düşünmek, fiyatları karşılaştırmak veya daha fazla bilgi edinmek isteyebilirler. Remarketing, kullanıcıların dikkatini sürdürmek, markanızı hatırlatmak ve nihayetinde dönüşümleri artırmak için güçlü bir araçtır. Aynı zamanda, reklam bütçesini daha etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olabilir, çünkü daha önce sitenizi ziyaret eden kişilere odaklanarak reklam harcamalarınızın geri dönüşünü artırabilirsiniz.
Sonuç olarak, remarketing, dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır. Kullanıcıların çevrimiçi davranışlarını izlemek ve onları tekrar hedeflemek, dönüşümleri artırmak ve marka bilinirliğinizi güçlendirmek için etkili bir yoldur. Remarketingi kendi dijital pazarlama stratejinizin bir parçası yaparak daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilir ve işletmenizi büyütebilirsiniz.
İlginizi Çekebilir: İçerik Pazarlama Nedir?
